Update from IBC 2023 – Warner Bros. Discovery Eyes “Massive Opportunity” for Ad-Lite VOD
Although the U.在广告支持的优质内容流媒体服务方面，美国市场处于世界领先地位， Warner Bros. Discovery (WBD) believes the European market is primed to explode.
“我们称之为‘广告生活’，这是整个EMEA行业的巨大增长机会,” Leah Hooper Rosa, the company’s European Head of Streaming, said in a conference session at IBC in Amsterdam.
她将广告生活描述为每小时4-6分钟的广告，而不是典型的FAST频道每小时12-16分钟的广告.
WBD has already launched an ad-lite version of Discovery+ in Germany, with more territories planned for rollout. Disney+ ad-supported service lands in November.
“对于特定市场来说，这是一种非常有趣的商业模式. 我认为整个欧洲的广告生活提案将会增加，我们希望看到家庭使用的svod数量增加,” Hooper Rosa said. “欧洲平均每个家庭仍不到3台svod(而美国为5台).S]. 我们希望，随着更多低价广告服务的引入，服务之间的切换行为会减少，客户也会开始有更广泛的流媒体选择.”
她强调，需要专注于为通过公共服务广播培养的欧洲观众提供正确的广告产品体验. “你不能把广告塞进每一条内容中，”她说. “You need to tailor the ad product.”
在过去的一年里，WBD一直在进行内部整合，推出或修改流媒体平台. While streaming app Max is rolled out in the U.S, Hooper将负责新一年在EMEA的推广.
“So far, 他们采用了HBO Max和Discovery+的技术堆栈，并为Max创建了一个新的技术堆栈. That is only in the U.S. 在EMEA，我们仍然拥有独立的Discovery+和HBO Max传统技术堆栈。. “这是全球推广过程的一部分，包括拉丁美洲和亚太地区以及欧洲, to get tech and product teams on the same page. 它正在研究技术堆栈的所有不同组成部分，并选择两个世界的精华.”
A good example is the design system, she notes. “在HBO Max上存在的品牌的外观和感觉已经转移到Max. 它具有内在的灵活性，可以轻松地跨合作伙伴集成系统集成. 我们整合的另一个非常重要的部分是为Discovery+构建的底层代码，因为它被认为更健壮，能够给我们带来更大的灵活性. That was transported across to Max.”
TNT Sports update
TNT Sports is the joint venture between BT Sport and Discovery streamed on Discovery+. It is now showing UEFA 英国和爱尔兰Discovery+的欧洲冠军联赛. 今年10月，BT体育应用程序将关闭，Discovery+将成为Max发布前的唯一应用程序.
“如果你是Discovery+的客户，你可以将TNT体育加入你的订阅中. 以前BT体育旗下的所有内容现在都通过TNT体育播放，包括 Premier League and the new Champions League season,” Hooper Rosa said.
Tailored operations
与Hooper Rosa一起出席座谈会的还有Lisa Watts，她是 YouTube Primetime Channels. YouTube Primetime launched last November with 40 channels, and in Germany earlier this year with ten channels. Since Europe is not as homogenous as the U.S., there are some differences in rollout.
欧洲广播公司倾向于使用与美国广播公司不同的元数据和传输过程标准.S., 所以你永远不知道你会发现什么，直到你开始送货,” Watts said. “我的团队越早能够与合作伙伴进行讨论, the easier the integration will go. Even in the pre-deal stages, 了解我们可能会被困在哪里真的很重要, not at the eleventh hour. How are we planning to receive a linear stream, for example. 那些愿意在交易前阶段与我们一起测试的人是我们最好的合作伙伴.”
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