RealNetworks推出无线电广播新服务
RealNetworks (www.realnetworks.com)宣布了其实时广播网络广播部门的新举措. The "Radio Business Application 2.0" allowsradio stations to: add CD sales, have access toRealNetworks' ad sales team, offer local news andweather content, 并提供增强功能，如“正在播放”功能.
RBN的广告插入技术最初是为今年早些时候tom Joyner的联合广播节目开发的. 它类似于其他广告插入系统，如activate的(www.activate.com)and Coollink Broadcast Networks' (www.clbn.com)，因为它剥离了广播广告，并插入了新的仅限互联网的广告.
“我认为RealNetworks做了正确的事情——这是他们迈出的伟大一步," said Mike Murphy, 酷联广播网(CLBN)首席营销官. 他说，RealNetworks是一个值得关注的公司，因为它的Real的力量.com user base. 但墨菲仍然认为RealNetworks姗姗来迟. “皇马有很多‘我也是’的声明，”他说.
During September's NAB Radio Show, Activate与无线电系统软件公司RCS合作，推出了自己的广告插入技术, ad company Engageand Microsoft's Windows Media. 与此同时，CLBN开发了自己的内部技术.
The biggest downside to RBN's solution, however, 它不针对特定的群体或个人投放广告. With solutions like Activate's, clbn的广播电台可以通过询问邮政编码来锁定关键人群, gender and income level. Othercompanies like Net startup, Lightningcast, 同时为广播电台提供有针对性的广告解决方案, while Hiwireeven does video targeting.
surfernetwork创始人兼首席技术官Harry Emerson (www.surfernetwork.com)在过去两年中帮助开发了一种有针对性的流内广告. 该公司最近出手相救，收购了境况不佳的美国广播公司(BroadcastAmerica).Com甚至开发了自己专有的流媒体解决方案. 艾默生说，realnetworks和微软没有一个完整的解决方案来解决地面广播电台的问题.
Michael Leo, senior product manager at RBN, 对这些现有的针对性解决方案表示了一些怀疑. 他说，目前精准广告的市场太小. “如果你向个人用户发送定向广告，你就会把蛋糕分得太小，”Leo说.
然而，艾默生说，精确和有针对性是很重要的. "We deliver a unique stream to eachlistener," he said, “所以你和我可能在同一个房间里用电脑收听同一个广播电台，却收到了基于人口统计或兴趣的不同广告."
艾默生还表示，他从广告公司那里得到了非常积极的反应. 他说:“我们正在接洽的广告商对此感到非常兴奋。. “他们意识到你需要大众的认可，但他们对此感到兴奋.艾默生表示，RealNetworks之所以持怀疑态度，只是因为它不提供定位服务. 他说:“如果(RealNetworks)拥有它，他们就不会这么说了。. CLBN的墨菲还指出，realnetworks只提供音频广告. CLBN(和activate)可以同步动画广告和音频广告.
Leo承认，目标定位是RealNetworksis想要添加到其解决方案中的东西. The timetable issometime next year.
由RBN提供流媒体服务的广播电台必须支付额外费用才能利用这个新系统. 利奥说，电视台先支付设置费，然后再为播放广告支付使用费. 尽管这增加了广播电台的流媒体成本, Leobelieves that radio stations could make money.
One of the benefits to this new solution, Leo said, 它是唯一一个可以与多个无线电自动化系统一起工作的. 它支持系统供应商，如广播电子，计算机概念，达利特和斯科特工作室. RealNetworks在夏季收购多点公司(Multi-Point Inc .)时获得了这一解决方案., a radiosystems integration company.
这种新解决方案的变化对听众来说也是显而易见的. 当有人收听参与的广播电台时, RealPlayer以“紧凑”模式打开，显示歌曲标题和艺术家以及专辑封面信息和广告, whilehiding RealPlayer's pre-set buttons. (The player canalso be embedded into a Web page, so the radiostations can better customize the look, while minimalRealNetworks branding is displayed.)听众还可以购买cd，这要归功于与spin的非排他性协议.com, an e-commerce company. Media syndicationcompany, Screamingmedia.提供本地内容，包括新闻、天气和体育报道.
流媒体广告的成功在很大程度上取决于广告商是否看到了直接的好处. Because of that, 拥有准确的报告和人口统计信息，了解谁在收看节目，收看了多长时间, is crucial. 为了解决这个问题，RBN还与两家主要的网络直播评级公司Arbitron和measurecast合作.
这些流内广告系统有一个问题,是不是每个人都声称自己有专利. Hiwire、CLBN和surfernetwork等公司都提出了索赔. 专利最终会发生的事情可能和在线广播一样有趣.