品牌如何通过赞助直播视频体验获得成功
今天的消费者——尤其是千禧一代——对体验的重视远远超过他们生活中的其他任何东西, 这在很大程度上推动了“体验经济”.这适用于所有的现场活动, 比如运动, 的电子竞技, 音乐会, 还有音乐节. 如果他们不能在那里享受这些经历, 他们想要通过合作来享受, 参与广播.
这些贴近现实的活动为匹配良好的品牌提供了巨大的盈利机会, 但实现这些目标是有代价的. 在Bulldog DM, 我们的主要重点是在优质视频内容市场上提供品牌呈现的直播流, 遵循我们多年来开发的最佳实践标准.
我们和像AT这样的公司合作&T, 三星, 网飞公司, 吉普车, 日产, 索尼, 美国橄榄球联盟, 雀巢, 士力架, 可口可乐, 和Facebook来帮助他们优化内容，并在带有他们品牌的活动中传递价值. 我们仔细研究了品牌目前面临的挑战，发现它们相当严峻. 品牌化、高参与度的直播为应对这些挑战提供了独特的工具.
痛点
今天的品牌有三个主要的痛点. 一个是掐线. 他们试图触及的受众并没有在看 法律 & 订单 每周四晚上在全国广播公司(NBC)的电视节目上看完州立农场的广告. eMarketer预测，今年美国将有3300万用户.S. 到2018年底，成年人将剪断脐带，预计为32人.增加8%. 品牌目标观众要么参加现场活动，要么寻求合作, 参与性体验在某种程度上接近或超越了亲身体验.
当品牌试图将他们的信息传递给智能手机时, 它们受到AD阻滞剂的阻碍, 第二个痛点是什么. 现在有超过6.15亿的设备安装了广告拦截软件, 传统的广告目录——横幅广告, 展示广告——无法通过.
最近，我们看到品牌受到第三个痛点——品牌安全的挑战. 任何时候你在一个平台上做广告, 你要冒着把你的信息定位在可疑旁边的风险, 邪恶的, 或危险内容. 近日,在&出于对品牌安全的考虑，T和迪士尼停止了在YouTube上投放广告, 过去因为同样的担忧而削减广告的其他品牌包括威瑞森, P&G、摩根大通和约翰逊 & 约翰逊.
进入品牌直播内容
我们已经与一些品牌进行了交流，他们认为直播的品牌内容可以解决这三个问题. 当我们与品牌合作，探索品牌现场体验的可能性时, 我们开始从赞助对话过渡到媒体对话.
我们向品牌方解释，这些参与性活动, 做得正确, 提供观看时间，这在其他任何形式的广告中几乎是无法实现的. 与传统的30秒投资相比, 点播电视广告, 品牌化的现场体验只需要一小部分支出，但回报却高得多, 尤其是在参与时间方面.
直播视频为品牌提供了与消费者深度接触的时间. Facebook推出并优先考虑Facebook live的直播功能，这让它获得了更强的用户粘性:Facebook报告称，用户观看直播视频的时间是非直播视频的3倍，直播视频的互动程度是非直播视频的6倍.
就这类机会进行对话, 我们专注于媒体策略，而不是传统的赞助方式, 改变谈话内容.
优质的现场体验，比如音乐节, 音乐会, 或者，当产品发布的画面被放大到消费者的联网设备上时，会产生引人入胜的效果. 品牌需要增强观众的直播体验，吸引他们，而不仅仅是提供监控视频体验.
举办音乐节, 例如, 让观众能够从一个阶段切换到另一个阶段是非常吸引人的. 这就是被动的广播服务和身临其境的非现场体验之间的区别.
我们有可口可乐、士力架和AT等品牌&我把他们的经历放在不同的地方. 他们还回到了一个引人注目的中心，可以有一个额外的摄像头馈馈线或与表演者之一的独家对话(图1). 这种方法对我们的品牌很有效.
图1. 可口可乐品牌的拉丁美洲节日, 在直播中有多个阶段供观众选择
活跃社交平台的力量(和危险)
社交平台是优化、品牌化直播体验的重要组成部分. 参与这些体验的观众想要交谈, 帖子, 分享, 评论, 并在推特上发布他们正在看的节目. 你必须给他们这种能力图2).
我们还发现，这些对话很容易跑题或变得无礼. 当你在社交平台上进行品牌直播活动时, 探索保持对话与视频相关的方法是很重要的.
这对品牌来说非常重要. 你不希望人们说:“美国运通糟透了. 我喜欢万事达卡,，或者进行其他与音乐或任何直播内容无关的话题性对话.
我们用一个自动化的工具集来解决这个问题，它使我们能够过滤掉调皮的词. 与我们合作的品牌在他们自己的网站上提供体验，可以编程工具集，通过添加提示和行动呼吁来推动对话.
除了电子竞技, 我们发现，如果谈话变成疯狂的超滚动, 观众对社交元素失去了兴趣. 他们开始抽离. 如果对话与视频相关，观众就会更投入.
集中的现场讨论还提供了一个可读的上下文，成为一个协作, 参与, Lean-in体验，让观众更愿意分享. 他们会说，“嘿，我在看肯德里克·拉马尔的精彩表演. 来和我一起体验一下吧.”
在YouTube上做了数百个节目, 我们已经看到，观众最希望的是参与到一场关于他们正在观看的内容的生动对话中. 确保你提供了这些将为执行者创造更有价值的体验, 艺术家, 品牌, 和观众.
随着社交流媒体加入到直播视频中，我们获得了更大的收视率和更多的观看时间. 这就是我们开始看到成功的地方，我们称之为“规模”,，尤其是麦迪逊大道资助的现场体验.
Instagram现在是最热门的平台. 对于Instagram上的直播，你只能用相机观看. 我们已经开发出了在Instagram上直播完全制作的广播内容的能力. 这是各大品牌的主要兴趣所在，尤其是那些有音乐战略的品牌. 在Instagram的10亿用户中，近50%的人关注了10位或更多的认证音乐艺术家的账户. 这为艺术家和品牌提供了一个重要的合作机会. 在今年的NBA全明星赛上，我们帮助了At&我在YouTube上直播了Janelle Monae的官方赛前音乐会, 推特, 而在&T的Instagram账号.
音乐会和节日:三个阶段的体验
我在音乐节上做了很多工作, 比如Bonnaroo和Lollapalooza, 无论是我之前在AEG的工作，还是最近在牛头犬DM的工作. 在Bulldog DM, 我们围绕三个阶段制定了节日策略，以优化观众和品牌的体验, 同时专注于提供高质量的内容.
第一阶段是“现场直播”:乐队全天实时表演.
当头条新闻结束时, 第二阶段开始了:在第二天下午4点我们回到“直播”节目时，将当天的情景重播一两次.m. 或者5p.m.
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