全屏:品牌应该如何考虑在线视频参数

In 2012, YouTube斥资1亿美元为其平台开发原创频道，这一举措被称为原创频道倡议. 这些通常由名人推动的频道都失败了, 而是约翰·霍尔德里奇, MCN频道+副总裁全屏说这是一个重要的转折点. 在旧金山Reel视频峰会上发表讲话, 加州, 霍尔德里奇认为，这一举措让各大品牌以新的方式看待YouTube. 突然间，他们意识到他们需要用在线视频来定义他们即将到来的一年的叙事, 而不仅仅是围绕产品发布时间表制作视频.

虽然许多品牌都认同创建在线视频内容的必要性, 这并不意味着他们知道如何衡量结果. 没有一个指标对每一个活动都很重要. 相反，要了解品牌的目标是什么，以及它想从广告活动中得到什么. 也, 看看竞争对手在做什么, 霍尔德里奇建议, 看看哪些品牌在YouTube上取得了成功. 这将有助于确定正确的道路.

至于获得这些指标的最佳工具，Holdridge表示赞赏管实验室但他强调，没有一种工具适合所有人. “我不相信在这个领域有放之四海而皆准的方法，”他说. “现在有这么多东西一直在被创造出来.“多年来，YouTube的创作者开始像品牌一样思考. 现在，品牌正在学习像YouTube创作者一样思考. 这部分意味着观察竞争对手在做什么，并寻找创新技术来衡量视频性能.

为在线视频活动设定目标, 霍尔德里奇建议各品牌对自己的渠道和竞争对手的渠道进行审核，看看他们现在在哪里，想去哪里. 为未来的发展制定一个计划. 找一些在YouTube上有影响力的人一起工作，他们做着类似的工作，拥有类似的受众. 霍尔德里奇承认，这可能会让人不知所措. 有些视频目标是关于质量的，有些是关于数量的. 我们的想法是在中间找到最佳位置.

而一些品牌则希望推动特定数量的视频观看或订阅, 霍尔德里奇将其描述为老派思维. 一些品牌将YouTube视为一个垃圾场，一旦他们上传了视频，他们就完蛋了. 他的工作是向品牌展示可以在YouTube上做些什么, 比如如何创造一个系列或与有影响力的人合作可以获得回报. 在创建在线视频策略时，将其绘制出来并考虑大规模和长期的问题.